De reden waarom je elke dag weer opstaat. ”Iki-gai” noemen de Japanners het. Het waarom is misschien wel de moeilijkste vraag om te beantwoorden.
Cinecrowd maakt zes bioscoopcommercials van 25 seconden en zes online video’s van 1 minuut over de drijfveer van bijzondere filmmakers en acteurs. Via een online campagne kan het publiek deze drijfveer delen. Het meest spraakmakende verhaal wordt verfilmd en komt terug in de bioscoop.